Сегодня рассказываю, как создать рекламный пост в Телеграм со скрытым продолжением. Используя такие посты, возможно повысить рекламную конверсию и привлекать в канал больше подписчиков при меньших затратах.
Введение
Каналов в Телеграм на сегодня сотни тысяч, поэтому люди неохотно подписываются даже на самые интересные сообщества. Чтобы повысить конверсию в подписки с рекламы, используются разные методы.
Для приватных каналов работает механизм пригласительных ссылок с заявками на вступление, а вот для открытых каналов часто используют посты со скрытым продолжением.
Пост со скрытым продолжением — это публикация в канале, часть текста в которой доступна только подписчикам. Если пользователь не подписан на канал, то скрытая часть контента ему будет недоступна, а сам пользователь получит сообщение о том, что ему сначала нужно подписаться на канал.
В примере ниже пост со скрытым продолжением. Здесь представлен интригующий текст и фото, а также кнопка «Читать далее».
Если нажать по кнопке, не подписавшись на канал, то всплывет окно с просьбой подписаться на сообщество. То есть прочитать пост полностью и получить информацию без подписки нельзя.
После подписки на канал возможно получить доступ к информации, снова нажав по кнопке «Читать далее».
Создаются публикации, имеющие скрытое продолжение с помощью ботов для отложенного постинга. Причем могут это делать практически все популярные боты. Например FleepBot, Notepost, Posted, Telepost и пр.
Я покажу, как создавать рекламные посты в Telegram со скрытым продолжением на базе сервиса PostPRO.
PostPRO — это достаточно интересный и бесплатный проект (на момент публикации статьи), поддерживающий премиум-эмодзи и лонгриды, а также имеющий функционал учета эффективности покупки и продажи рекламы.
Как создать рекламный пост в Телеграм со скрытым продолжением
Итак, показываю, как сделать рекламный пост в Телеграм со скрытым продолжением. Для этого:
1. Подключаю бот PostPRO к нужному каналу согласно инструкции из бота.
2. Нажимаю в меню «Создать пост» и выбираю канал, тот, в котором буду публиковать пост. Затем отправляю текст и прикрепляю изображение.
3. Ниже в меню нажимаю «Больше настроек» и выбираю «Скрытое продолжение».
4. Теперь нажимаю на иконку с плюсом и отправляю название для первой кнопки: «Спина 1». Затем текст, который будут получать неподписанные на канал пользователи: «Пожалуйста, подпишитесь на канал».
И наконец текст, который будут получать подписанные на канал пользователи. Ввожу текст с расшифровкой: «Скорее всего, частенько у ваших знакомых речь заходит о вашей внешности. И большинство считает вас действительно привлекательным человеком».
5. Ровно по такой же схеме создаю вторую и третью кнопку с ответами. Это «Спина 2» и «Спина 3». Затем нажимаю сохранить и продолжить. В результате пост с кнопками готов.
6. Остается только выбрать: опубликовать пост в канал сразу или отложить. Я выбираю «Отправить сразу».
7. Все готово. Пост вышел в канале.
Нажав на конкретную кнопку, подписчик канала сможет получить ответ с расшифровкой.
8. Создаю рекламный пост. Для этого нахожу опубликованный в канале пост и копирую на него ссылку.
9. В избранное публикую текст и изображение из поста. И создаю шаблоны кнопок со ссылками ведущими на опубликованный пост.
10. Все готово. Теперь можно покупать рекламное место и отправлять для размещения из избранного подготовленный креатив.
Механизм работы рекламного поста со скрытым продолжением:
Пользователь листает ленту — видит рекламный пост со скрытым продолжением — нажимает кнопку чтобы удовлетворить любопытство — попадает на пост в другом канале — там снова нажимает кнопку чтобы узнать ответ — получает сообщение об обязательной подписке — подписывается — читает ответ или весь текст полностью.
Возможно ставить на скрытое продолжение: новости, загадки, истории и пр. Все то, что будет цеплять аудиторию.
Как правильно публиковать посты со скрытым продолжением и размещать ответы
Используя боты, возможно создавать посты со скрытым продолжением, однако боты не могут присылать сообщения-ответы более 200 символов и не поддерживают в сообщениях кликабельные ссылки.
Что делать, если в ответ нужно вместить большое количество текста? Тут есть несколько вариантов:
Первый вариант – опубликовать пост с полным текстом ответа ранее в ленте (до поста с продолжением). Затем указать об этом пользователю в посте с продолжением, на кнопке. Пример.
Второй вариант – поставить пост с ответом в закреп канала. Затем указать об этом пользователю в тексте поста с продолжением, на кнопке. Пример.
Пост со скрытым продолжением, лучше публиковать в канале перед рекламным закупом. Чтобы люди, заходя на этот пост с другого канала, захватывали и последние опубликованные посты в ленте. Таким образом они будут набирать больше просмотров.
Использование кликбейта
Достаточно часто в рекламных постах со скрытым продолжением используется кликбейт.
Кликбейт-реклама — это посты и объявления, имеющие искаженные заголовки. Они преувеличивают или неверно передают суть текста. По такому заголовку пользователю всегда хочется кликнуть (чтобы дочитать, посмотреть полностью, узнать ответ и т.д.) отсюда и название.
Суть кликбейта в Телеграм — заставить человека перейти по ссылке в канал, играя на его чувствах и любопытстве. Пример ниже.
Использование кликбейта повышает рекламную конверсию, но дает много невовлеченной аудитории в канал. Подробнее о кликбейте я писал в статье «Кликбейт-реклама в Телеграм».
Качество трафика
Рекламный пост в Телеграм со скрытым продолжением эффективно использовать для повышения рекламной конверсии в публичном канале.
Однако с ростом конверсии растут и последующие отписки, плюс быстрее падают охваты контента в канале на дистанции, ведь аудитория приходит на канал насильно. Поэтому такой трафик нужно уметь быстро монетизировать.
Необязательно использовать посты со скрытым продолжением под трафик. Можно просто скрывать там часть контента для повышения вовлеченности. Например, прятать в кнопку цену на товар или услугу. Или ставить туда цены со скидкой, чтобы поощрить покупателей за подписку на канал.
Заключение
Используя рекламные посты в Telegram-каналах с продолжением, действительно возможно повысить конверсию и привлекать в канал больше подписчиков. Однако применять их нужно правильно и по ситуации.
Подписывайтесь на мой канал о продвижении в Телеграм. Простым языком рассказываю в нем о том, как эффективно развивать каналы и зарабатывать на них деньги. Даю бесплатно то, что другие продают.
До новых встреч в следующих статьях. С уважением, Дмитрий Толстой.
